"Novo" logo da Globo

Depois de ler na coluna "Controle Remoto" do jonal O Globo que no mês de abril, juntamente com a nova programação, a Rede Globo mostraria o seu novo logo, fiquei especialmente ansioso, fazendo alguns exercícios mentais, tentando imaginar para onde esta nova criação a identidade da empresa.

Alguns dias depois, a emissora começou a veicular a campanha do "Q, de Qualidade" e fiquei pensando se o novo logo seria a inserção deste elemento em volta do símbolo, que aparecia nesses comerciais, ou se um substituiria o outro. Uma ou outra idéia me pareciam ruins.

Finalmente, no Fantástico do último domingo, 30/03, o segredo foi revelado. Eu, particularmente, me decepcionei um pouco. Basicamente por dois motivos: em primeiro lugar, pela expectativa frustrada de querer ver algo novo e me deparar com algo muito similar à versão que estava sendo substituída. Aqui um parêntese: apesar da decepção, acho uma estratégia inteligente da empresa, pois uma marca forte como esta não pode sofrer uma alteração brusca, sob risco de causar um impacto negativo. Em segundo lugar, por achar que a mudança tirou o equilíbrio dos objetos da versão anterior.

Seu criador, Hans Donner, argumenta que a mudança, basicamente no retângulo de cantos arredondados, tira este elemento da proporção 4:3 para a 16:9, numa alusão ao formato de tela que será adotado como padrão na tv digital. Há também uma mudança na renderização (incidência de luz) e também nos elementos do degradée, marca registrada de Donner, e que agora são formados por microfaixas.

Enfim, não acho que trata-se realmente de um nova marca, mas de uma modernização da antiga, se é que modernizar seja a palavra mais adequada.

Veja, abaixo, o vídeo do Fantástico onde a emissora faz a apresentação da mudança.